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山西省农村电商现状与发展

2016年12月01日

摘要:

  随着2015年国务院出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》、和2016年山西省政府办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的实施意见》,在政府部门的大力支持和电商企业大胆创新下,山西省农村电子商务迎来飞速发展时期,各大型电商平台都把农村电商作为新的业务增长点,相继有农村淘宝千县万村项目在山西侯马、静乐等县落地,灵丘、阳高等8个贫困县又被列入京东电商在山西的扶贫试点县,大同南郊等率先在农村地区建立80多个苏宁易购服务站,同时山西本土电商也在发挥地方特色,打造自主品牌方面走出了自主创新的路子,以乐村淘为代表的山西本土电商不但在山西农村建设了11000余个村级体验店,而且在全国25个省都建立了省级运营中心,其自主创新出的乐六集农村电商赶集模式,在农村电商领域是很好的尝试。

  一、山西省农村电商蓬勃发展

  (一)政府支持农村电商

  在商务部和山西省政府的大力支持和推动下,山西省相继于2015和2016年两年共选定了垣曲、天镇等15个国家电子商务进农村综合示范县,每个县补贴资金1500万,帮助这些县建设电子商务县级运营中心,建设物流园区,并进行网络设施的改善,以及建立村级示范站,鼓励和引导农村电商企业积极在县域开拓市场。

  (二)大型电商抢占山西农村市场

  1、从2014年10月开始,阿里巴巴集团启动了千县万村计划,目标是在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,以推动农村以线下服务实体的形式,将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。阿里巴巴集团希望通过电子商务的作用,让农村也能享受与城市一样的消费选择,让优秀人才可以回归农村创业,让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本,让农业产品足不出户卖到全世界。

  2015年8月7日,侯马市与阿里巴巴集团正式签订协议,成为全省首批“千县万村”阿里巴巴电子商务进农村试点县(市)。9月15日,召开了全市推进电子商务发展暨阿里巴巴村淘项目启动大会,安排部署全面推进阿里巴巴村淘项目建设工作。截止2015年10 月26日,市级服务中心、仓储配送中心已建成,42个村已完成村站选址工作,其中首批33个村级服务站已完成建设,意味着侯马市在全省首批5家“千县万村”阿里巴巴电子商务进农村试点县(市)中,率先实现了开门运营。

  2、京东农村电商战略最核心的两大模式就是县级服务中心和京东帮服务店。县级服务中心主要承担了代客下单、招募乡村推广员、培训乡村推广员和营销推广等功能。针对大家电产品在物流、安装和维修上的独特需求,依托厂家授权的安装网络及社会化维修站资源的本地化优势,通过口碑传播、品牌宣传、会员发展、乡村推广、代客下单等形式,为农村消费者提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案。“京东帮”服务店与京东之间属于合作关系,但其承载的则是京东的自营家电业务。

  晋城市与京东合作,不断完善全市乡村配送体系、扶持电商平台和传统商贸企业等方面的创新工作,以“互联网+”这种方式,将晋城的农副产品推向全国,让广大农民从电子商务中获得了收益。

  3、2015年2月13日苏宁易购首家自营服务站在大同市南郊区开业以来,目前山西省内苏宁易购农村服务站已设立60家,并逐步完成山西省内县级全覆盖。

  (二)本土电商扎根县域,特色发展

  1、乐村淘

  乐村淘村镇O2O服务平台就是通过"乐村淘"线上商城,在山西省已建立的11000个村镇体验店,把农村现有的小卖部、便利店进行改造,升级成为"村镇O2O服务平台"的线下体验店。依托每个村级店,引导和改变村镇用户的消费习惯,构建新型村镇社区经济生态圈。通过该平台,把高品质的商品和信息快速输送到农村,再把优质的农产品和信息输送到城市,从而形成一个闭合的"商流、物流、信息流、资金流"循环系统。

  乐村淘,为农民提供"一站式"的购物体验,通过体验店的设置,让不会上网的农民也享受网购的乐趣、便捷,从而享受到来自全国各地及世界各地的商品和服务。

  针对农村物流成本高的问题,乐村淘制定了一个更适合农村的销售模式“乐6集”,逢6赶集,把农民线下的赶集搬到网上去赶集,每月6号、16号、26号集中下单,集中配送,大大降低物流成本和采购成本。

  截止2016年10月底,乐村淘已在全国25个省建立省级运管中心,700多个县建立县级管理中心,并建立71000多个村级体验店。

  2、美淘村

  美淘村电商平台于2015年3月成立,最早在山西寿阳县建立县级运营中心,和38个村级体验店,在“互联网+”的理念指导下,定位农村,服务三农,建立了新型的“农村电商+村镇物流”的网购平台。 公司目前业务包括美淘村O2O平台、艾邦物流城乡配送、丫头系列农产品开发、美淘村电商物流园区四个板块。

  近期,美淘村与山西省粮油交易中心达成合作意向,发挥美淘村电商实力,合作建立了山西省杂粮交易中心电商平台,共同开拓山西杂粮市场。

  3、晋汇达

  晋汇达是2015年4月由寿阳县企业家吸收当地49名创业青年共同创办,以农村物流为主业的电子商务有限公司。该公司致力于县、乡、村农产品用具的供求信息发布和物流配送的农村电商,专注于打造农产品、农用品、老百姓生活用品分销平台,为村镇商店、烟酒店、生活超市、农村连锁店等各类型实体终端提供有质量保障的高性价比产品,以线下商店为体验店,为农民打通农村与城市的信息通道和物流通道,提供农产品的有效对接。

  晋汇达在寿阳县域的农村深得当地村民的信赖,自主打造的物流团队,实现了村民早上在网上下单,下午就能送达村里。

  4、农芯乐

  农芯乐商城是依托山西省供销合作社传统产业和网点,有效整合农资资源、资金资源、政府资源、社会资源,并通过互联网进行线上与线下的重新优化与配置,结合企业化运作模式,建设自主化农村物流体系,克服“最后一公里”难题,让农村电商真正落地。 

  5、贡天下

  贡天下是山西省最早本土特色电商平台,成立于2011年,主要是销售山西地方土特产品,

  贡天下与淘宝、天猫、聚划算、京东、唯品会、1号店等大型网络销售平台均达成战略合作,为渠道整合农产品供应链,紧贴互联网用户调性,依据不同销售渠道用户的特点,有针对性地挑选和提供不同的农产品资源,并逐步沉淀出自有品牌产品。

  二、存在的不足和问题

  (一)物流问题

  目前国内农村电商的发展很大程度受限于农村物流,由于农村地区物流基础设施差,网点少,导致快递下乡一直未能很好落实,最后一公里问题尤为明显,仍需要用户通过长途自提,这严重制约着农村网购的积极性。

  (二)网络问题

  目前,大多数农村居民上网少、对电子商务了解更少,更没有网购的习惯,只有完善网络基础,尽快普及移动4G,高速宽带进农村,让更多农民“触网”,农村电商的市场才能逐步打开。

  (三)农产品进城问题

  农村电商的核心,是要打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向物流,形成物流、信息流、资金流的有机循环。电子商务发展到今天,工业品下乡在某种程度上讲,大部分县域都有一定基础,这从各大快递公司的整体布局状况就可见一斑。地方领导们也意识到,要富民强县,更重要的,是要将当地丰富的农特产品卖出去,卖个好价钱。正因如此,各大平台电商,都在竭尽全力解决农产品上行问题。

  (四)自主品牌创建问题

  县域里有着最好的优质原产地产品,但农产品上行不是开上几家网店就能解决的。农产品是非标准品,要成为好商品,成为好网货,还需要一系列的生态体系建设,品质控制、溯源技术应用、品牌打造、包装设计提升等方面,都存在问题。

  (五)农民的网络消费观问题

  由于农民的网路消费意识弱,加之物流不能很好配合,使得农民网购体验差,只有通过农村电商的县级运营中心和村级体验店逐渐培养起农民网购兴趣,才能使农村电商产生质的飞跃。

  三、加快山西省农村电子商务发展的建议

  (一)加大农村电子商务的扶持力度

  农村电子商务正处于初期的发展阶段,有巨大的发展潜力。针对当前农村电子商务发展现状,建议省政府进一步加大对农村电子商务的扶持力度,整合扶持发展的政策和资金,结合农村地区的产业布局和资源优势,从政策、资金、税收、准入、人才等方面,进一步明确我省农村电子商务发展的具体措施,依托农村特色产品和优势产业,结合现有成功的农村电商发展模式,引导推动“电子商务+地方特色产品”“电子商务+传统产业”“电子商务+品牌农副产品”的深度融合,促进我省农村产业和农村电子商务健康快速发展。

  (二)提升山西农村电商的品牌形象

  提高地方特色产品和农产品质量、打造地方生产和销售品牌是农村电子商务持续发展的重要保障。当前要进一步引导鼓励农村网商增强品牌意识和质量意识。要引导个体网商开展商标、专利等申请注册;引导市场主体、行业协会、专业合作社或基层组织申请集体商标、地理标志等,切实提高产品质量、知名度和核心竞争力,努力打造农村电商经济的品牌。同时,要培育一批发展潜力较大的农村电商企业和专业合作社,支持农村网商大户和龙头企业不断丰富商品和服务种类,推动产业链延伸,通过“网络销售”推动“实体制造”的发展,从而加快农村传统产品和产业的转型升级。

  (三)加强农村互联网基础服务能力建设

  电子商务的发展需要完善的网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。因此建议加快农村网络基础设施的规划建设,进一步提高农村宽带接入的普及率,加快移动通信移动4G网络在农村的覆盖面。通过强化网络基础、降低成本,减少费用,为开展电子商务创造有利的基础条件。同时,通过设立农村电商产业园、孵化基地、电商创业服务中心等形式,完善配套服务体系,为农村市场主体多层次、多渠道地参与、利用电子商务开展经营提供便利化通道。

  (四)建立完善农村物流配送体系

  由于农产品种类多,生产单位分散,生产的组织化程度相对较低,配送需求属多点次,因此对物流配送体系的建设要求较高。建议要研究提升农产品尤其是生鲜农副产品的配送能力,利用先进的信息手段和技术手段改造传统农产品流通模式,建设现代化的包装、仓储、物流和配送体系,通过优化资源配置,进一步降低农产品和农村地区的流通成本,使农产品可以便捷、安全、快速、低成本地流通。要充分利用现有的市场资源,利用阿里巴巴、京东商城、苏宁等大型网络交易平台的配送服务体系,推进农村电子商务县乡级服务站和村级服务点的建设;借助国内各大型物流快递公司的力量,并发挥山西本地县域物流企业优势,完善提升农村物流效率。

  (五)加强教育培训和执法监管

  一是加强法律法规宣传。通过法律讲堂、现场宣讲、互动交流等多种形式,加强对农村电商从业人员的宣传教育,增强农村网商的法制意识,促进守法经营。二是加强人员培训。借力省内院校、企业培训平台和社会专业培训机构,建立多层次、多元化的农村电商人才教育培训体系,加大对电商应用技能和网络基础知识等培训,进一步提高农村网商的电子商务应用能力,逐步解决农村电商人才匮乏问题。三是规范网络市场秩序。针对农村电子商务发展中存在的问题,加强监管执法,打击通过网络销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权、不正当竞争等行为,切实营造公平公正、竞争有序的网络市场秩序,推动我省农村电子商务的健康可持续发展。

     (本文作者:信息资源部 郝红媛)    (注:本文内容仅代表个人观点)

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来源:山西省经济信息中心信息资源部